最前线|二季度手机厂商集体迎拐点,华为在中国一家独大

36氪

发布时间:08-0110:26

2019年二季度,对全球Top 6手机厂商都是个或大或小的拐点。

三星全球发货量终于重回增长,三星上一次看到这一幕景象还是在2017年Q3,已经是7个季度前的事了。苹果手机销量继续下滑,但是其他产品线弥补了iPhone的疲软,整体营收在两个季度的下滑后重回增长。

华为在5月份碰到了美国禁令,海外市场大跌,加码国内市场。华为这一掉头,就把OV、小米带进了拐点。

从全球出货量看OV、小米保持平稳,似乎拐点并不明显,但三家跟华为在国内市场的差距越来越大,要知道中国市场是它们的大本营和首要的盈利支撑,这意味着OV、小米的盈利可能受到影响。OV、小米在国内市场的顺风期全都结束了,而去年,这三家还和华为一起瓜分小厂商的份额,现在却成为华为蚕食的对象。

先看下全球市场。IDC发布的数据显示,华为是增速最快的厂商,同比增长8.3%,但相比于一季度50%的增速还是明显放缓,跟一季度相比,华为出货量下降了0.6%,由此可见美国禁令的影响。根据华为自己公布的数据,上半年华为手机出货量为1.18亿台,同比增长24%。

二季度,三星全球发货量为7550万台,占比22.7%,无论出货量还是份额都有提升。这对三星来说算是久违的体验了。三星二季报显示,低端机A系列销售强劲,推动了全球出货量上涨,但高端机S10系列销售疲软。三星和华为在欧洲是彼此主要的竞争对手,美国禁令导致华为在欧洲市场的份额下降,三星也会因此获益。

由于苹果去年秋季新款iPhone的失败,从去年四季度开始,苹果已经连续三个季度在全球市场双位数下滑了。苹果二季度全球出货量仅比第四名小米多出150万台。好在苹果在服务及其他硬件产品线上找到足够多的增长点。值得一提的是,iPhone的安装基数仍在继续增长,对于向服务转型的苹果而言,iOS用户的扩大才是最重要的事情。

再来看下国内市场。国内市场的影响因素主要是华为的转向和大盘的下滑。

IDC报告显示,美国将华为列入实体清单后,华为将大量人力资源调回中国,重点放在中国二线城市的分销渠道管理上。华为先前在技术、渠道、品牌力等多方面就占据优势,加上在国内更积极的销售措施,华为二季度中国出货量创历史新高,达到3640万部,占全球出货量的62%。

随之而来的是,OV、小米不得不承受更大的压力。

Canalys数据显示,二季度中国大陆大盘下滑6%,华为是唯一获得增长的头部厂商,同比增长31%,占据38.2%的份额,是第二名OPPO的两倍以上。OV、小米、苹果在中国的出货量全部双位数下降。调研机构Kantar数据显示,华为手机二季度国内份额高达46.1%。

各家机构的统计口径不一致,但大体都可以看出,华为在国内渐呈一家独大之势。从这一季度开始,国内市场从华米OV并列正式转变成一超多强的格局。

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